Local-Online-Marketing ist die gezielte Optimierung der Online-Präsenz, um bei regionalen Suchanfragen gefunden zu werden. Local-Online-Marketing umfasst dabei alle digitalen Strategien wie Suchmaschinen-Optimierung (SEO), Suchmaschinen-Werbung (SEA), Website, Google Unternehmensprofil, Eintrag in Branchenverzeichnisse und sonstige Verlinkungen von anderen Websites.
Local Online Marketing hat für viele Unternehmen Vorteile und dies betrifft nicht nur bestimmte Branchen, sondern alle Unternehmen die ihre Produkte oder ihre Dienstleistungen für Kunden aus der Umgebung anbieten.
Was sind die Vorteile von Local-Online-Marketing?
- Unternehmen werden lokal gefunden
- Unternehmen erreichen die richtigen Kunden
- Lokale Bewertungen tragen zum Vertrauensaufbau bei
- Local-Online-Marketing trägt zur Kundenbindung bei
- Wetttbewerbsvorteil durch lokales Online-Marketing
Warum ist lokales Online-Marketing wichtig?
Wer in den lokalen Suchanfragen im Internet nicht gefunden wird, bekommt in Zukunft auch weniger Kundschaft. Dies betrifft nicht nur Ladenbesitzer (Blumen-, Geschenkläden, etc.) oder Cafes, sondern auch Berater und Dienstleister wie Rechtsanwälte, Steuerberater oder Handwerker.
Zahlen – Daten – Fakten:
- über 90% der Deutschen nutzen die Suchmaschine Google für Suchanfragen im Internet
- über 80% der Suchanfragen haben einen lokalen Bezug
- über 70% der Smartphone-User und über 60% der Desktop/Tablet-User, die nach lokalen Informationen gesucht haben, besuchten auch ein Geschäft in der Nähe
Was sind die Methoden von Local-Online-Marketing?
Local-Online-Marketing ist die Verbesserung der Sichtbarkeit von lokal tätigen Unternehmen in der Suchmaschine durch Online-Marketing-Methoden und Maßnahmen.
Website
Ihre Website ist Ihre Basis für alle Ihre Online-Marketing Aktivitäten.
Google Unternehmensprofil
Der wichtigste Schritt im Lokalen Online Marketing ist das Anlegen eines professionellen Google Unternehmensprofils (früher Google My Business Profil). Dieser Eintrag sollte folgende Informationen beinhalten: Kontaktdaten, Öffnungszeiten, Webseite, Kategorie und Bilder. Dieser Eintrag ist auch eine Voraussetzung für das Local-Pack.
Local-Pack
Das Local-Pack (auch „local three pack“) und der Local Teaser erscheinen für lokale Unternehmen und werden prominent in einer Box dargestellt. Das Local Pack und der Local Teaser unterscheiden sich nur wenig voneinander. Der Local Teaser zeigt zu den Unternehmen zusätzlich noch ein vom Unternehmen hochgeladenes Bild an.
Kundenrezensionen
Was sagen andere Kunden? Um Vertrauen aufzubauen und die Kaufentscheidung positiv zu beeinflussen, sind Kundenmeinungen sehr wichtig. Auch einzelne negative Kundenmeinungen sind nicht schlimm, aber in diesen Fällen sollte auf die Rezension geantwortet werden, damit zukünftige Kunden auch die Meinung der anderen Seite lesen können. So kann sich der Kunde ein umfassendes Bild vom Unternehmen machen.
Branchenverzeichnisse
Der Eintrag in Branchenverzeichnisse ist zulässig, aber es sollten nicht alle Verzeichnisse im Internet genutzt werden. Es sollten nur die guten und gepflegten Verzeichnisse für Einträge genutzt werden. Vor einem Eintrag sollte man sich immer fragen, ob das Verzeichnis seriös wirkt und ob es aktiv gepflegt wird.
Local-SEO
Mit Local-SEO können sehr viele Kunden erreicht werden. Denn über 80% der User klicken auf die organischen Suchergebnisse und somit sind bei guten Positionen sehr viele Kunden erreichbar. Wichtig sind hier die Analysen und Recherchen der richtigen Keywords und der Suchintention der User, sonst kann Google die Seite einfach nicht richtig zuordnen und somit können auch keine guten Positionen erreicht werden.
Local-SEA
Lokale Werbeanzeigen (SEA, Google Ads) sind wie Local-SEO sehr wichtig und tragen für eine bessere Sichtbarkeit im Internet bei. Für viele wirken Werbeanzeigen wie ein Qualitätsfaktor oder stehen für Professionalität. Daher ist es wichtig, dass auch lokal tätige Unternehmen Werbeanzeigen schalten. Auch hier ist es wichtig, dass dies professionell durchgeführt wird, denn die Analyse und Recherche der richtigen Keywords und die Einstellungen zu den Kampagnen sind nicht trivial.
Social-Media
Für einige Unternehmen ist Social Media auch relevant, aber für die meisten lokal tätigen Unternehmen ist es eher von geringer Priorität bei der Neukundengewinnung. Für die Mitarbeitergewinnung kann Social-Media wie Facebook oder Instagram Sinn machen.
Verlinkung / Backlinks
Ein lokal tätiges Unternehmen wird auch daran erkannt, dass es mit anderen lokalen Unternehmen aus der gleichen Stadt/Region durch Backlinks verknüpft ist. Daher dient die Verlinkung mit anderen lokalen Unternehmen nicht nur zur Steigerung der eigenen Domain Autorität, sondern auch als Signal für die Suchmaschinen, dass es sich hier um ein Unternehmen aus der Region handelt.